7月31日，由江西省农业农村厅与新华社江西分社联合举办的江西优质农产品品牌发布会在南昌召开。发布会上，举行了“赣莲”区域公用品牌logo设计征集活动颁奖仪式。“赣莲”品牌一等奖标识的揭晓亮相，成为此次发布会的一大亮点。

  颁奖仪式现场

  今年3月，江西省农业农村厅成功回购“赣莲”商标，让“赣莲”品牌回归江西。为持续推动“赣莲”品牌宣传推广，6月，江西省农业农村厅联合江西省乡村产业振兴协会(白莲产业分会)、江西省工业设计协会共同发起“赣莲”区域公用品牌logo设计征集活动，吸引了来自国内外众多专业设计师及设计爱好者的积极参与。其间，活动主办方共收到来自全国30个省(自治区、直辖市)，47所高校，136家设计机构以及越南、马来西亚等国家和地区的1325件参赛作品。

  颁奖仪式现场

  经过专业评审与层层筛选，一批优秀创意作品脱颖而出，它们从不同角度解读“赣莲”的文化内涵与产业特色，将江西地域文化与莲子特色元素融入设计，展现出“赣莲”的独特魅力。其中，一等奖作品《赣韵莲章》尤为引人注目。该作品以江西地图为骨、荷叶为魂，精妙融合地域与文化底蕴，生动彰显了以“赣莲”为典型代表的江西“土特产”独特魅力。

  一等奖作品《赣韵莲章》

  “这个标识整体是一个现代水墨的风格，颜色是以不同层次的青色、绿色构成，既有层次感，又有呼吸感，非常清透，有文化的底蕴，可以很好地展示江西的山水之美、厚重文化以及我们整个产业的包容性。”一等奖获得者王蓉蓉介绍，“我希望这个标志是富有想象力的、美的，和江西、和产业的气质是非常符合的。”

  一等奖作品《赣韵莲章》核心创意解读

  江西是中国白莲产业的核心产区，植莲历史可追溯至1300多年前。目前全省白莲年种植面积稳定在60万亩左右，年产量5.5万吨，居全国首位，以抚州、赣州、吉安为中心的“赣莲”优势产区已然形成，其中广昌、石城两地的白莲更是国家地理标志保护产品。经过多年发展，江西已构建起从育种、种植到精深加工的完整产业链，莲子汁、荷叶茶、莲麦奶等深加工产品畅销海内外，机械化水平达70%以上，科技赋能让这一传统产业焕发新生。

  此次征集活动的获奖作品，不仅集中展示了“赣莲”品牌的生态文化与产业特色，也为“赣莲”品牌注入了新的活力，更为品牌后续的传播推广与价值升级奠定了坚实基础。

  颁奖仪式现场

  “‘赣莲’作为一个区域公用品牌，标识征集是一个全新的开始，也希望在未来的发展过程中，有更多专业人士一起加入进来，共同去打造这样的一个品牌。通过市场营销，共同推动品牌的推广和宣传，让‘赣莲’这个品牌变得强大，真正成为江西的一张名片。”王蓉蓉说。

  “赣莲”品牌，扬帆起航。下一步，江西将把获奖作品应用到“赣莲”品牌相关的产品包装、宣传推广等方面，以“统一形象、统一宣传、统一包装、统一授权”为发展思路，建立以“赣莲”区域公用品牌为母品牌，广昌白莲、石城白莲等6个市县品牌为子品牌的品牌矩阵，将“赣莲”区域公用品牌打造成为江西生态农业的一张标志性名片。(梁楚烟)