7月31日，由江西省农业农村厅、新华社江西分社主办的“江西优质农产品品牌发布会”在南昌举行。大会以“生态鄱阳湖·绿色农产品”为主题，聚焦江西农产品品牌建设工作，揭晓“赣莲”区域公用品牌Logo征集活动获奖作品，公布江西首批农产品“小美特精”区域公用品牌，并发布“遇见江西好物”栏目品牌，标志着江西农产品品牌建设迈入体系化、高质量发展的新阶段。
江西优质农产品品牌发布会现场
江西优质农产品品牌发布会现场
江西省人民政府党组成员、副省长张莹，江西省人民政府办公厅党组成员、副主任谢达贵，江西省委农办主任、省农业农村厅党组书记、厅长孙朝辉，新华社江西分社分党组成员张敏等出席活动并颁奖;江西省委网信办、江西省商务厅、江西省市场监管局、新华社江西分社、南昌市人民政府分管负责同志及有关部门负责人;“赣莲”“小美特精”等有关品牌县(市、区)农业农村局主要负责同志、分管负责同志;相关产业振兴协会;省内外供应链和采购商代表;以及新闻媒体代表共约150人参会。
坐拥我国最大淡水湖鄱阳湖，一流的水质和生态环境让江西享有“鱼米之乡”的美誉。依托得天独厚的生态资源禀赋，江西孕育了众多享誉全国的特色农产品——太空育种的赣莲、香飘古今的赣茶、远销海外的赣南脐橙……这些江西好物已逐步形成优质品牌，成为“赣字号”明星产品。
“品牌建设是推动农业增效、农民增收的关键引擎。”孙朝辉在大会致辞时表示，近年来，在江西省委、省政府的高度重视和大力支持下，江西以工业化思维、市场化理念大力推进农业产业化，深入实施“生态鄱阳湖·绿色农产品”品牌战略，大力培育“三品一标”(绿色、有机、名特优新和地理标志)农产品，推动江西农产品品牌成色更足、招牌更亮、声誉更高。
江西省委农办主任、省农业农村厅党组书记、厅长孙朝辉在大会上致辞
孙朝辉介绍，近年来，江西着力把“赣鄱正品”打造成为品质优良、独具特色的新名片，目前已累计认定五批“赣鄱正品”、共 462 个农产品品牌;2025 年全国区域品牌(地理标志)百强榜中，有 7 个江西农产品品牌入围上榜，总数居全国第五、中部第一。与此同时，江西开展农产品“六进”行动、出海计划，在“北上广”等地布局建设品牌运营中心建设和旗舰店，在京东、淘宝、抖音等开辟线上销售渠道，目前已有2119 款江西优质农产品入驻高端商超餐饮平台。
作为今年发布会的最大亮点，“赣莲”区域公用品牌Logo征集活动评奖结果揭晓，“赣莲”品牌标识全新亮相。此次征集活动共收到全国30个省(市、自治区)，47所高校，136家设计机构及越南、马来西亚等国家1325件参赛作品。本着客观公正的原则，经专家评审团初评，行业专家、品牌顾问综合评定，公示等评审流程后，最终评选出三等奖5名、二等奖2名，一等奖1名。一等奖作品《赣莲》以江西地图为骨、荷叶为魂，精妙融合地域与文化底蕴，将江西喻为“一朵绽放在中国大地的莲”，生动诠释了“赣莲”品牌内涵。
江西省人民政府党组成员、副省长张莹为“赣莲”区域公用品牌Logo征集活动一等奖获得者颁奖
据了解，江西是中国白莲产业的核心产区，植莲历史可追溯至1300多年前。相关数据显示，目前江西全省白莲年种植面积稳定在60万亩左右，产量5.5万吨，居全国首位，以抚州、赣州、吉安为中心的“赣莲”优势产区已然形成，其中广昌、石城两地的白莲更是国家地理标志保护产品。经过多年发展，江西已构建起从育种、种植到精深加工的完整产业链，莲子汁、荷叶茶、莲麦奶等深加工产品畅销海内外，机械化水平达70%以上，科技赋能让这一传统产业焕发新生。
今年3月，江西省农业农村厅成功回购“赣莲”商标，为江西省大力发展“赣莲”品牌筑牢了基础。下一步，江西将把获奖作品应用到“赣莲”品牌相关的产品包装、宣传推广等方面，以“统一形象、统一宣传、统一包装、统一授权”为发展思路，建立以“赣莲”区域公用品牌为母品牌，广昌白莲、石城白莲等品牌为子品牌的品牌矩阵，将“赣莲”区域公用品牌打造成为江西生态农业的一张标志性名片。
为顺应江西农业产业化高质量发展新趋势，今年江西省委一号文件明确提出，要打造一批具有鲜明地域特色的“小美特精”区域公用品牌。本次发布会公布了荣获江西首批农产品“小美特精”区域公用品牌的50个代表性产品，涵盖畜禽、蔬菜、茶叶、中药材、水产等多个江西特色品类，它们凭借独特的地域优势、优良的产品品质和深厚的文化底蕴脱颖而出。这些产品不仅代表了江西农业的特色与高度，更是品牌强农战略下的璀璨硕果。未来，江西将引导这些代表性产品把地域特色转化为品牌资产，实现“小而美”“特而精”到“强而优”的升级，全面打响“赣字号”农产品品牌。
入选江西农产品“小美特精”区域公用品牌库名单
大会首次向公众正式发布新媒体直播栏目——“遇见江西好物”品牌Logo及价值内涵。“遇见江西好物”直播栏目由江西省委网信办、江西省农业农村厅、新华社新闻信息中心及新华社江西分社联合主办，依托“新华社三农”新媒体账号矩阵开展农业品牌传播。栏目创新采用“一月一主题”的直播节目形式，以“政策解读+美食演绎+互动体验”的形式，全方位展现江西优质农产品、区域公用品牌及非遗文化，通过新华社覆盖全球的传播矩阵，为江西农业品牌打造高规格的推广平台。“遇见江西好物”栏目已成功举办两期主题直播，累计触达观众近80万人次(抖音端总曝光量突破160万)，有效提升了江西农产品的全国影响力。
新华社江西分社分党组成员张敏发布“遇见江西好物”品牌Logo及价值内涵
两期直播以“山水相逢滕王阁 物华天宝看江西”为主题，向全国网友推介赣茶、赣南脐橙、赣莲、江西大米、鄱阳湖小龙虾、特色蛋品等多品类江西特色农产品品牌，并专场推介“赣莲”品牌。新华社江西分社分党组成员张敏介绍，接下来，“遇见江西好物”直播栏目将联合省农业农村厅，探索利用新华社海内外传播资源，助力“赣莲”“小美特精”等江西区域公用品牌走向全球;强化“政媒联动”，通过“赣材赣礼”认证体系等渠道，结合江西省农博会等平台，发布“二十大区域公共品牌”和“十类百款爆品”，力争将“遇见江西好物”打造成为江西农业的一张亮丽名片。
“我们将以联合打造‘遇见江西好物’栏目品牌为新起点，持续加大政策扶持与资源整合力度，完善品牌保护与推广机制，让更多承载赣鄱大地生态精华与农耕智慧的优质农产品走出深山、走向全国、享誉世界。”江西省农业农村厅相关负责人表示，此次发布会是深化农业供给侧结构性改革、全面推进乡村振兴的重要抓手，接下来，将携手新华社江西分社和社会各界一起，着力把“遇见江西好物”栏目品牌打造成代表江西农业高质量发展的一张闪亮名片，为实现农业强省和共同富裕注入强劲品牌传播动能。(袁思东)
