清晨，钓源古村伴着阳光醒来，研学旅行的孩子们已在欧阳氏宗祠前铺开纸笔，临摹着古建筑的榫卯结构。几名民宿主人将新酿的糯米酒搬到院中，一场“非遗手作体验”活动即将展开。

　　入夜，田侯路历史文化街区人流如织，数字光影秀在古老墙面上演绎着庐陵典故，露天清吧里传来原创民谣的旋律，身着汉服的游客穿行于文创市集，古韵与新潮在此碰撞交融。

　　这番传统与现代交响、保护与发展共融的场景，正是吉安市吉州区文旅融合实践的最佳注脚。今年11月，吉州区成功获评2025年江西省“风景独好”旅游名县，1月至10月，全区旅游接待人次和旅游综合收入同比分别增长14.5%、10%。这片底蕴深厚的土地，正焕发出前所未有的生机与活力。

　　吉州区在文旅融合领域脱颖而出的密码是什么?近日，记者走进吉州区，探寻其以“运营前置”的市场思维盘活文化瑰宝，用“古今对话”的创新表达重塑文旅体验，从而走出一条文旅高质量融合发展之路的实践与启示。

　　从“散点星光”到“璀璨星河”

　　作为千年古城，吉州区的文化底蕴深厚。这里既有千年文脉绵延不绝的白鹭洲书院，也有见证往昔商贸繁华的赣江古码头与老街，更有丰富的革命遗址。

　　然而，对于初来乍到的游客而言，到吉州后看什么、玩什么，需要专业的规划与设计来提供清晰的指引。

　　为此，吉州区委、区政府担当起“总规划师”的角色，聚焦区内最具特色的“红、绿、古”三色资源，将散落的景点“串珠成链”，通过打造特色文旅集聚区，形成强大的项目集群效应，实现从单一景点观光到全域产业融合的能级跃升。

　　始建于唐代的钓源古村，正从一座被时光定格的传统村落，转型为充满活力的未来乡村范例。“政府主导+市场运营+村民共建”创新模式在此落地生根，吉州区政府引入十里芳菲文旅集团等专业团队进行整体运营，让古村焕发全新生机。

　　“我们打造了非遗工坊、主题民宿、农耕研学等50余种业态，举办了国际象棋中国分区赛、花朝节等一系列品牌活动，还与周边石语荷园、思倍得小镇等多个精品乡村旅游点串联成片，形成了资源共享、联动发展的乡村旅游集聚区，为越来越多吉安市民提供了周末出行的新选择。”钓源古村运营方负责人孙志明告诉记者。

　　在空间布局重构之外，一场场与时间的对话，正唤醒沉睡的历史脉络。吉州区围绕景区特色创作《庐陵宝盒》《钓源十二时辰》《宋代点茶》等沉浸式演艺节目，开发出100余种“庐陵文创”系列产品，打造唤醒千年文化宝藏的“金钥匙”。

　　日游钓源古村、白鹭洲书院，夜访后河·梦回庐陵景区、庐陵人文谷。如今，一条“白天+夜晚”的全时旅游消费链，已在吉州区成功构建。数据显示，2024年，吉州区夜间游客消费达80.04亿元。

　　从“散点星光”到“璀璨星河”，吉州区交出了一份文旅深度融合、赋能区域发展的生动答卷。

　　从“门票经济”到“产业赋能”

　　“走，到能仁巷吃龙虾去。”一声呼唤，如同一枚投入湖心的石子，在吉州区的夜色里漾开圈圈涟漪，瞬间点燃了味蕾与热情，让年轻人奔赴新兴网红“打卡地”——田侯路历史文化街区。

　　夜幕降临，沿河一路灯光亮起。啤酒瓶碰撞出清脆的声响，与鼎沸的人声、翻炒龙虾的滋滋声交织，辛辣鲜香的雾气缭绕升腾，映着霓虹招牌与友人畅谈的笑脸。

　　“这片街区，彻底变了样。”望着眼前这流光溢彩、人头攒动的场景，在田侯路住了几十年的居民李靖感慨不已。

　　几十年前，田侯路一带是吉安市繁华的商业街区，大家都爱来这里采买物资。进入新世纪，随着其他商业街区的兴起，这条街逐渐变得没落。

　　2021年，吉州区政府启动田侯路历史文化街区改造工程，规划水巷、能仁巷两个“一静一动”片区，引入吉安谨沅和商业管理有限公司对街区进行整体打造。

　　“在最初的规划中，这片街区是以景区模式设计，建成后要售卖门票。我们接手后，立刻对原方案进行调整，将其打造成开放型街区，并让商业成为核心价值属性。”吉安谨沅和商业管理有限公司总经理吴海博告诉记者。

　　于是，小到通道门的宽度、洗手间的数量，大到滨水平台的遮阳防水、街区动线的设计，全都成为街区改造中精心设计的对象。改造后的街区，由于超前的商业规划，做到了铺铺临街、店店外摆，迅速成为年轻人喜爱的聚集地。

　　“在实际运营中，我们通过持续的内容研发创作，给年轻人营造出富含松弛感、参与感、氛围感和烟火气的场景体验，持续推动商业街区流量增长。同时，发挥在电商推广等方面的特色优势，以开设直营店的方式，带动入驻商户在流量导入、食品安全、运营管理等方面形成规范，让整个街区走上品牌化发展的良性轨道。”吴海博介绍。

　　如今，漫步于田侯路历史文化街区，传统风貌里生长着新潮店铺，时代活力滋养着老字号情怀。一大批险些失传的老手艺，在此遇见了懂得欣赏的新知己。这场深刻的转型，如同一扇窗口，透视出吉州区旅游成功跳出“门票经济”、破壁“产业赋能”的全新格局。

　　从“走马观花”到“深度沉浸”

　　抬眼处，一座残破的城门，被漫天的火光映红。耳畔，枪炮声、喊杀声从四下传来。面前，是红军战士扛着门板、挥舞红旗、架着云梯冲锋的身影。

　　这里是位于吉安城革命历史陈列馆的“九打吉安”沉浸式展厅。“95年前，由毛泽东、朱德指挥的红一方面军，就是从吉安古城的西门永丰门打进了吉安城。”来自石阳小学的师生们，在解说员的带领下，“沉浸式”感受红军首次打下区域中心城市的历史瞬间。

　　位于北门街的吉安城革命历史陈列馆，由百年历史建筑改造而成。在漫长的岁月里，这座建筑曾被作为医院手术室、居民大杂院使用，尘封垢积，风雨剥蚀。

　　“2016年以来，区里先后投入3000余万元，将这座老建筑整修改造成吉安城革命历史陈列馆，并运用智慧旅游管理系统、智慧导览等数字化手段，提升游客体验。”吉州区文广旅局党组成员王怡琳告诉记者。

　　这座重焕新生的老建筑，是吉州区将文物资源重塑为可沉浸体验、可情感共鸣的文旅产品业态，让游客从“走马观花”到“深度沉浸”的缩影。

　　走进舒行将军故居，可以体验数字沙盘与天幕LED大屏联动，直观感受历史进程与地理态势的一体化演绎;踏访周忱勤廉教育基地的全息幻影成像剧场，AI数字人的演绎让历史人物宛在眼前;打开钓源·十里芳菲全景VR系统，足不出户即可遍览钓源风光……通过赋予文物与历史以“数字基因”，吉州区正系统推动旅游资源从静态陈列向动态“亲历”转型，探索出了一条让静态资源活起来、让旅游体验沉下去的活化新路径。

　　为进一步夯实旅游数字化转型的人才与内容根基，吉州区还打造“吉聚青优”人才品牌，与井冈山大学共建“青年实干家乡村振兴人才驿站”，通过“地方出题、高校解题、成果落地”共创机制，创作钓源风光365日签、钓源36景、钓源百态明信片、多彩兴桥等丰富多样的文旅内容产品，为古老的风景注入了青春的视角与持续的活力。

　　在这片古今交融的土地上，数字技术为遗产赋能，青春创意为文化续脉，共同绘就着保护与活化相生共荣的全新画卷。(记者 李歆)