5月19日是中国旅游日，在这个文旅界共同关注的日子里，我们隆重集会，发布《江西省百县文化和旅游竞争力研究报告》，交流县域文旅增长提质的鲜活经验，既是对过去两年江西文旅高质量发展丰硕成果的共同盘点，也是在特殊节点向全社会展现赣鄱文旅的活力与风采。
过去两年，是江西文旅深度融合、量质齐升、亮点纷呈的两年。2024年，全省接待游客近6亿人次、旅游总收入近6000亿元，均实现两位数增长;2025年进一步增长，全省接待游客达6.28亿人次，旅游总收入6806亿元，人均旅游消费突破1000元，旅游总花费同比增长13.8%，接待国内游客人次同比增长4.75%，外省游客占比超三成，居中部首位，真正实现从“流量”向“留量”转变。文化产业资产规模持续扩大，规上文化企业数量稳步增长，文旅真正成为拉动消费、促进就业、惠及民生的重要支柱产业。
今天发布的这份报告，是对全省百县文旅发展的全面体检、科学评估、权威画像。报告系统评价基础建设、品牌创建、政策支持、宣传推广、产业发展、人气和满意度等重要维度，客观呈现各县(市、区)文旅竞争力水平，既肯定成绩、也指出短板，既总结经验、也指明方向，为全省县域文旅精准定位、科学施策、比学赶超提供重要参考。研究显示，过去两年江西县域文旅发展呈现以下特点：
一是文化铸魂，文脉活化成效显著。全省坚持以文塑旅、以旅彰文，红色摇篮、绿色家园、古色厚土生机勃勃。章贡区深耕宋城文化，整合郁孤台、八境台、江南宋城等核心资源，打造沉浸式文旅街区，文旅产业规模、项目投资、品牌创建走在全省前列;珠山区依托景德镇国家陶瓷文化传承创新试验区，构建“一轴五陶”文旅格局，陶溪川、陶阳里成为网红打卡地，让千年瓷韵转化为核心竞争力。各地深入挖掘红色、绿色、古色文化内涵，推动纪念馆、博物馆、古街区、老厂房变身文旅新场景，文化软实力切实转化为旅游吸引力。
二是融合创新，业态供给持续升级。全省县域打破“门票经济”“观光经济”传统路径，文旅+体育、+演艺、+乡村、+文创、+数字等新业态蓬勃发展。婺源以“篁岭晒秋”为IP，打造四季旅游产品，游客自发短视频播放量突破230亿次，民宿品质、文创收入显著提升;会昌戏剧小镇、安义古村民俗、靖安休闲度假、全南客家体验等差异化产品，满足游客多元化、品质化、个性化需求。“赣超”联赛等文体活动带动景区联动、消费升级，形成“一场赛事带火一座城”的生动局面。
三是品牌引领，县域特色竞相出彩。一批文旅强县、特色名县脱颖而出：婺源、庐山持续领跑，珠山、临川、贵溪等进位显著，各县(市、区)因地制宜打造特色IP，形成“一县一品、一域一景”发展格局。全省新增一批国家级旅游休闲街区、高等级景区、星级饭店，旅游名县、名镇、名村数量稳步增长，县域文旅整体竞争力全面提升。
四是服务提质，发展环境不断优化。各地完善交通接驳、游客中心、智慧导览等配套设施，提升标准化、精细化、人性化服务水平。强化市场监管，优化消费环境，推出文旅消费券等惠民举措，让游客来得放心、游得舒心、消费开心，游客满意度持续提高。
成绩令人鼓舞，挑战依然存在。当前，我省县域文旅发展仍存在区域不均衡、融合不深入、业态不丰富、营销不精准、带动不充分等问题。部分县资源优势未转化为产业优势，创新能力、运营水平、人才支撑有待加强。必须正视差距、补齐短板，推动县域文旅从“有量”向“优质”、从“点上出彩”向“全域精彩”跨越。
我们要坚持文化引领，在深度融合上再突破。深入挖掘红、绿、古三色文化资源，做好保护、传承、活化三篇文章。推动文化资源转化为旅游产品、文化符号转化为旅游IP、文化场景转化为消费场景。
要坚持创新驱动，在业态升级上再发力。紧跟消费新趋势，大力发展夜间消费、乡村度假、康养旅居、研学旅行、数字文旅等新业态。打造沉浸式演艺、文创好物、特色美食、精品民宿，延长产业链、提升价值链，摆脱过度依赖门票的旧模式，构建多元增收新格局。
要坚持品牌塑造，在宣传营销上再精准。持续擦亮“江西风景独好”整体品牌，各县找准定位、打造特色IP。用好新媒体、新渠道、新场景，讲好江西文旅故事，提升省外、境外市场吸引力，让更多人了解江西、走进江西、爱上江西。
要坚持品质至上，在服务保障上再提升。牢固树立“游客为本、服务至诚”理念，完善配套设施，提升智慧化水平，规范市场秩序，优化营商环境。加强人才培养，提升从业人员素养，以高品质服务赢得好口碑、实现好效益。
县域是江西文旅发展的根基所在、潜力所在、希望所在。百县文旅强，则江西文旅强。希望各县(市、区)以报告为参考，对标先进、查找不足、明确路径、真抓实干，推动全省文旅工作再上新台阶。
江西省文化和旅游研究推广协会、江西文化和旅游发展智库将继续发挥桥梁纽带、智力支撑作用，持续开展研究评估、经验推广、交流合作，为全省文旅高质量发展贡献智慧力量。
(此文系作者在《江西省百县(市、区)文化和旅游竞争力研究报告(2024—2025年度)》发布会上的总结讲话)
